La Comunidad de Madrid ya separa para su posterior reciclaje el 67% de los envases ligeros de lata, brik y plástico, casi el doble de lo que la región reciclaba en 2004. Así lo anunció hoy el consejero de Medio Ambiente y Ordenación del Territorio, Mariano Zabía, durante la presentación, junto al director general de Ecoembes, Melchor Ordóñez, de la nueva campaña de sensibilización sobre separación de residuos “Si tú reciclas, reciclamos todos”.

Además, el porcentaje de recogida mejora si se contabilizan también los envases de papel y cartón. En 2005, gracias al Convenio de Colaboración suscrito entre la Comunidad de Madrid y Ecoembes, se recuperaron un total de 245.126 toneladas de envases ligeros y envases de cartón y papel, un 72% del total de estos materiales.

Zabía explicó que la importante mejora en el reciclaje de residuos es consecuencia “tanto de las iniciativas en la eficiencia de la recuperación de envases, con importantes inversiones para la adaptación y mejora de infraestructuras de recogida, realización de estudios para la optimización de la gestión, entre otras, como de la implicación del ciudadano en la separación de envases en la bolsa amarilla”.

“Por este motivo --continuó--, priorizamos año tras año las campañas de divulgación para concienciar al ciudadano de su relevancia como actor en el proceso de la separación de residuos, de que su contribución es prioritaria para alcanzar los mejores resultados en reciclaje y, de este modo, colaborar en la conservación del medio ambiente”.

Por su parte, Melchor Ordóñez insistió en el objetivo “que los ciudadanos madrileños separen correctamente los envases en su hogar y los depositen en los contenedores correspondientes para que se puedan reciclar. Creemos que si disponemos de información sobre los beneficios de reciclar envases, un mayor número de ciudadanos tomará conciencia y pasará a formar parte de todos aquellos que ya participamos en la recogida selectiva”.

El ciudadano, el motor de la recogida selectiva de envases

Desde hoy y hasta el próximo 16 de septiembre la campaña de sensibilización “Si tu reciclas, reciclamos todos” está en marcha en distintos medios de comunicación como radio, prensa, televisión, cine, Internet y publicidad exterior, entre otros.

La iniciativa tiene como objetivo concienciar a los ciudadanos madrileños de la importancia de la separación de envases en el hogar como gesto necesario para contribuir a la conservación del medio ambiente y al ahorro de materias primas.

En los spots, anuncios, cuñas, banners y otros soportes publicitarios, diferentes ciudadanos –niños, jóvenes y mayores- utilizan las distintas conjugaciones del verbo reciclar, acompañadas del gesto de mover el dedo de forma circular aludiendo al proceso cíclico que siguen los envases al convertirse en nuevas materias primas. Con esto, se representa su compromiso con el reciclaje de envases.

En esta nueva campaña de sensibilización, el ciudadano se convierte en protagonista destacando su imprescindible colaboración con la recogida selectiva gracias al simple gesto de separar correctamente sus envases en el hogar. La iniciativa cuenta con una inversión superior al millón de euros.